W klasycznym marketingu segmentacja często opiera się na wieku, płci, dochodach czy miejscu zamieszkania. Taki podział porządkuje rynek, ale rzadko tłumaczy, dlaczego…
W marketingu często mówimy o „potrzebach klienta”, ale rzadko precyzujemy, czym te potrzeby są i jak układają się względem siebie. Czy wszystkie…
W marketingu często zakłada się, że jeśli klient ma pozytywną opinię o marce, to prędzej czy później dokona zakupu. W praktyce jednak…
W marketingu często analizujemy to, co widoczne – komunikat reklamowy, cenę, opakowanie, promocję, a następnie reakcję rynku w postaci sprzedaży lub jej…
Wśród klasycznych modeli zachowań konsumenckich Model Howarda–Shetha należy do najbardziej rozbudowanych i analitycznych. Nie ogranicza się do prostego opisu etapów zakupu, lecz…
W wielu klasycznych modelach zachowań konsumenckich punkt wyjścia stanowi potrzeba klienta. Model Nicosii odwraca tę perspektywę. Zakłada, że proces decyzyjny nie zawsze…
W marketingu często upraszcza się proces zakupowy do kilku etapów: uwaga, zainteresowanie, decyzja. W rzeczywistości decyzja konsumenta bywa znacznie bardziej złożona, a…
W klasycznym ujęciu marketingu przewaga konkurencyjna opiera się na konkretnej, mierzalnej korzyści – szybciej, taniej, wydajniej. Tak działa koncepcja unikalnej propozycji sprzedaży.…
W konkurencyjnym rynku sama obecność produktu lub usługi nie wystarcza. Klient codziennie styka się z dziesiątkami ofert, które często brzmią podobnie: wysoka…
Wielu przedsiębiorców zaczyna marketing od pytania: jak sprzedawać więcej? Tymczasem właściwe pytanie brzmi: komu dokładnie chcemy sprzedawać i dlaczego właśnie my mamy…
W marketingu od dekad powraca to samo pytanie: w jaki sposób reklama faktycznie wpływa na decyzje zakupowe? Czy wystarczy przyciągnąć uwagę, czy…
Jednym z najczęstszych błędów w ocenie reklamy jest traktowanie jej jako narzędzia, które ma natychmiast sprzedawać. Tymczasem w większości przypadków reklama działa…
Jednym z największych problemów w planowaniu kampanii reklamowych nie jest brak kreatywności ani budżetu, lecz niejasno sformułowane cele. Reklama ma „zwiększyć sprzedaż”,…
Przez lata marketing i sprzedaż próbowały odpowiedzieć na jedno fundamentalne pytanie: co tak naprawdę dzieje się w głowie klienta, zanim podejmie decyzję…
Content marketing w 2026 roku nie polega już wyłącznie na tworzeniu treści. Kluczowe znaczenie ma planowanie tematów, spójność komunikacji marki, optymalizacja pod…
